Конечно, вы создаёте контент в первую очередь для своих (потенциальных) клиентов. Им важно оценить ваш контент. Если ваша целевая аудитория — это молодёжь, которая никогда не читает, вы не сможете охватить её глубокими блогами. Ваша отрасль также может повлиять на выбор формата. Для знакомства с новой книгой литературное издательство может предложить предварительную публикацию этой книги в формате PDF. Для парка развлечений очевидно создание видео, которое чётко передаёт Конкретная база данных по отраслям удовольствие от нового аттракциона. Важно понимать, как ваша целевая аудитория воспринимает контент и в каком формате она предпочитает его потреблять.
Соответствует ли формат вашим целям?
Заранее подумайте, зачем вы создаёте тот или иной пост. Ваша цель — побудить клиентов покупать у вас очки? Тогда нет смысла писать пост в блоге о том, какие они классные. Вам нужен инструмент, позволяющий людям примерить очки на фотографии своего лица. Хотите узнать, что ваши подписчики думают о названии вашей новой книги? Тогда проведите опрос. Вашей целью также может быть удержание клиентов, улучшение восприятия бренда или получение информации для разработки продукта. С этой точки зрения подумайте, какой формат вам больше всего подходит.
Смешение форматов
Чтобы не предлагать клиентам контент в одном и том же формате, разумно менять форматы. Иначе он станет скучным. Выберите три-четыре формата, которые соответствуют вашим целям. Фрилансеру или малому бизнесу нереально освоить все форматы. Использование контент-календаря позволяет чётко планировать ротацию всех форматов контента. Ниже я расскажу о различных форматах, которые также упоминаются в моей книге « Как создать идеальный пост в LinkedIn » (партнёрская программа).