您可以开始优化和构建 PPC 广告系列，以获得最大成功。以下是需要牢记的基本原则：
#1. 关键词：刚开始时，您需要了解哪些关键词有效。一旦您的广告系列运行了一段时间，您就可以创建针对特定关键词的广告组。这对您的整个 PPC 营销渠道有很大的影响。
#2. 广告系列：针对产品的特定领域创建广告系列。例如，您可以针对品牌字词创建一个广告系列，针对多个产品类别创建多个广告系列，针对竞争对手字词创建另一个广告系列。
#3. 广告组：在广告系列级别下，广告组可让您将 cab verde 消费者电子邮件列表 广告分组。这是为了管理哪些广告将与哪些关键词一起投放。例如，深入研究特定产品类型的广告系列，您可以为每种产品创建广告组。
#4. 广告文案：您的广告文案必须经过优化，以吸引搜索目标关键词的访客。这意味着在标题中添加关键词，并添加文案功能（例如社交证明、好处和紧迫性）以激励他们采取行动。
#4. 广告附加信息：包括位置附加信息、网站附加信息和电话附加信息。通过添加广告附加信息，您可以让您的广告更具吸引力，并且更有可能提高质量得分。
#5. 登陆页面：您必须为所有广告活动创建特定的登陆页面。这至关重要，因为它连接着搜索者的查询和转化。通过满足搜索者的特定意图，您更有可能建立信任并将他们转变为客户。
分析： PPC 渠道的每个阶段都必须进行衡量。这样您就可以看到哪些关键字、广告和目标网页的效果符合预期。当您知道哪些方法有效时，您可以将预算重新分配到这些领域，以提高您的投资回报率。
注意： Google 的建议是进行关键字研究的绝佳方式，但您不应盲目遵循这些建议。进行关键字研究，选择最符合您业务目标的关键字。
4. 不要害怕在开始时浪费你的预算
营销往往是一场试水游戏，尤其是当你尝试新事物时。除非你有一些见解可供参考，否则你不会总是第一次就成功。
PPC 管理也一样。当您开始为自己或客户设置广告活动时，您需要投入一些资金来查看效果。但不要为此烦恼：值得安慰的是，当您最终做对时，您可以获得正投资回报率，收回所有成本。
在前 30 天，广撒网以了解市场脉搏至关重要。在此期间收集的数据将推动您的长期战略，并决定要采用哪些关键字、广告和着陆页。
一种方法是一开始就同时启动精确匹配和广泛匹配修饰符关键字。您将从 BMM 关键字中获得广泛的网络，同时查看哪些精确匹配关键字正在推动转化。
这可以从一开始就帮助预算分配，因为您可以为两者分配资金并获得两种截然不同类型的数据来帮助制定战略，同时又不会耗尽预算。
在第一个月，请密切关注您的搜索查询报告。在此期间，您应该注意以下事项：
#1. 新的关键字创意：是否有一些关键字表现良好，而您在设置阶段没有考虑将其作为目标？
#2. 否定关键词： Google 会针对与您在行业中提供的产品毫无关联的关键词投放您的广告。请将这些关键词添加到您的否定关键词列表中，这些关键词是您想要从广告系列中删除的关键词。
#3. 表现最佳的关键字：这些是您的“赚钱”关键字，它们会产生大部分结果。
确定效果最佳的关键字后，您需要将其移至其广告组。通过这样做，您将提高质量得分。
高质量分数意味着以更低的成本在 SERP 上获得更高的排名，这意味着更高的投资回报率。
为此，请点击“创建广告组”按钮在相关广告系列下创建一个新的广告组，如下所示：
“创建广告组”按钮
图片来源：acquisio
5. 持续测量和优化以提高结果
制定了强有力的持久战略后，您必须优化广告系列才能取得长期成功。现在有两种方法可以做到这一点：
#1. 利用新的广告系列、目标关键词和广告组拓宽您的 PPC 策略。
#2. 对现有资产进行拆分测试以提高性能
请注意，PPC 营销渠道的每个阶段都可以进行优化，以提高效率：
#1. 测试新关键词，看看它们与现有相关关键词的表现如何
#2. 使用新的广告描述和标题对新的广告变体进行拆分测试
#3. 对着陆页组件（如标题和号召性用语）进行拆分测试
在开始测试之前，请先确定要优化的指标。是每次点击费用、点击率还是转化率？
您选择的指标将决定您的实验。例如，优化点击率的测试可能围绕目标关键字或广告文案进行。而提高转化率的测试将迫使您优化着陆页。
一旦你知道了要优化的目标，就该确定你的假设了。这只是一个预测A/B 测试结果的陈述。例如，“通过优化和测试新的标题或广告文案，你的质量得分将会增加，而每次点击费用将会降低。”
然后，你的假设应该告诉你 A/B 测试的想法。利用上面提出的假设，这些想法可能包括：
#1. 添加目标关键词
#2. 添加社会认同，例如服务过的客户数量
#3. 不同的价值主张。
#4. 客户结果
通过衡量想法的结果来选择你的想法，如果可行，你对这个想法有多大的信心，以及执行的难易程度，也称为ICE 框架。有了这个，是时候运行测试了。
选择样本量和测试持续时间。您可以通过确定特定时间范围或在达到统计显著性时结束实验来实现这一点。
注意：在投放新广告时，Google 拥有一项先进的功能，可让您轻松运行实验。在 Google Ads 中，向下滚动到左侧菜单中的“草稿和实验”：