UK Database

随着数字媒体的出现，除了经典和众所周知的格式（电视，广播，印刷品，广告牌，动态，特殊）之外，还添加了在线广告的形式; 这就是为什么今天我们要分析这场争论：原生广告与展示广告。

早期的横幅广告是展示广告的第一个真正形式，放置在页眉、页脚、侧边栏或网页中间，复制了印刷页面上的广告概念。

多年来，这种类型的在线广告经历了真正的转型，多样化为许多广告格式、创造力和定位，直至完全饱和网络上的每一个可能的空间。

随着社交网络的普及以及在线视频和大数据的消费，展示广告似乎重新焕发了生机，为品牌创造了新的机遇。

用户在移动设备上花费的时间现在已经明显超过了在桌面设备上花费的时间。

移动设备的使用不再仅仅被理解为“在移动 古巴电子邮件列表 中使用”，因为移动设备现在越来越成为“个人电脑”，不仅在户外使用，还在家里使用。

这些数据和社交网络的传播使得用户的使用体验日益垂直化，用户大多数时间都使用垂直屏幕格式，并且专注于内容。

照片、视频和文章都经过某种社交监督员的过滤，他们会选择并推荐我们的联系人认为有趣的内容。

原生广告与展示广告
在本文中，我们将分析原生广告和展示广告之间的竞争，以及哪种广告形式最适合出版商，主要强调它们的定义并对后者做出一些考虑。

所以我们不要再浪费时间了，现在就开始吧！

目录
定义
展示广告的关键点
原生广告的重点和主要参与者
展示广告与原生广告：特点比较
出版商需要知道什么才能做出有效的选择
总结
定义
展示广告利用内容页面上的商业空间来推广产品或服务。
这种广告技术与按点击付费不同，因为它还使用图形元素。

本质上，该公司购买属于网站“电路”的一个或多个页面的空间，并且在获得的空间上，它将能够向用户展示自己的广告。

话虽如此，这种模式很容易让人联想到国道沿线的大型广告牌……但实际上，展示广告还有更多内容，有点像“谷歌魔法”。

它甚至不是关键字广告活动的“彩色版本” ，因为这种在线广告形式背后的动态是不同的。

事实上，搜索引擎不会在广告商购买的空间中随机显示广告，而是仅显示与用户所做的搜索相关且符合其显示页面的历史记录的广告。


原生广告，可以意译为“在有机且可信赖的语境中投放的广告”，是一种在线和印刷媒体的广告形式，其广告与原始编辑内容差别不大。

这样，既能吸引读者的注意力，又不会让广告显得烦人或侵扰。

理想情况下，用户甚至不会注意到他们正在阅读广告内容。
因此，广告媒体和内容被放置在看似自然的环境中，主要是编辑性的。

我们也经常谈论情境适应型广告，因为内容最多只能适应其所处的环境。
平台的设计和对用户的期望行为都处于最前沿，最多只能适应或针对它们。

这种广告形式的特殊性在于发布者的真实内容与广告主的广告有意识的融合。

从广告到原创网站内容的过渡应该是平稳的，因为平台上的用户体验应该始终保持不变。

与内容营销类似，用户处于前台，内容应该满足他们的需求。