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OTS 定义
观看机会表示一个人平均接触特定广告媒介的频率。观看机会与总收视点 (GRP) 和其他数据一起用于衡量广告活动的成功程度。

在媒体策划过程中，重要的不仅是广告内容、预算和 广告媒体的选择 ，还有对活动的回顾。广告成功率的监控是基于各种KPI进行的。OTS值用于确定广告媒体与接收者之间的平均接触。

如何计算OTS
OPS 的计算方法为：净触达人是指广告触达一次的人数，毛触达人是指广告触达多少次，与广告展示次数无关的触达人数，OTS 值由毛触达人除以净触达人得出。

例子
净覆盖率：1,000 人至少看过一次商业广告。

总接触联系人：5,000 个联系人构成了所有收件人的数量。如果将 5000 除以 1000，则得出平均联系人的值 = 5 OTS。

联系人分布表明目标群体在联系人类别方面的构成情况，必须与此区分开来。广告行业通常认为，每个目标人有 7 到 12 个联系人是理想的。在这种情况下，这被称为广告知名度（目标群体中记住特定广告的人数），而 7 到 12 之间的值通常只能通过组合不同的广告媒体才能实现。

根据广告媒介的不同，平均联系人数可能会更低，但不会错过特定的广 多米尼加共和国电话号码 告活动目标。例如，广播的 OTS 值要低得多，每人每周约有 4 次联系。在这种情况下，时间因素比绝对长期联系人数更重要。

OTS 的优势
广告取决于观众的注意力。人们认为，重复的广告或商业广告会吸引更多的注意力。通过选择每个人的平均接触次数，OTS 值是一种至少粗略地衡量已产生的注意力的方法。根据活动目标，可以将重点放在某个时间段上。特别是，印刷媒体根据定期展示或特定输出来衡量广告成功与否。

OTS 值可用于提高年轻品牌的知名度。首次广告旨在在市场上推广品牌或产品，并通过重复将其留在接收者的记忆中。OTS 值可用于实施品牌推广活动并推出新品牌或产品。在所有情况下，此 KPI 都用于衡量活动的成功，并可用于定义平均联系次数或广告展示或投放的频率，以便实现预期的成功。

与 SEO 的相关性
平均联系量的价值不是 SEO 统计数据，但可以与页面访问量类似地进行查看。如果网站的访问量与净访问量相对应，则总访问量就是网站的总流量。OTS 值很可能与页面访问量相对应。毕竟，网站只是另一种广告媒介。

然而，广告研究中收集的经验和KPI无法一一照搬到互联网上。互联网上的用户行为通常与印刷媒体的处理不同。建议采用媒体组合，根据目的和效果对不同的广告媒体和载体进行区分。

为了影响互联网上广告媒体的接触率，媒体策划者可以利用他们的整个互联网广告资源，包括联盟营销、本地搜索引擎优化等等。各种网络分析工具提供的分析能力比 OTS 或 GRP 更强。