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定义和划分
程序化购买通常等同于实时竞价，营销人员提供实时广告商并使用自动竞价工具。另一方面，“程序化购买”一词代表在数字媒体中自动购买广告。实时竞价只是其中的一小部分。

通过相应的程序化购买平台可以预订各种库存。除了库存外，这些平台上还提供用于定位的目标群体数据。它们可以与库存相关联。这使得广告商不仅可以选择库存来源，还可以非常精确地选择目标群体。覆盖率可以显著提高。

格式
标准显示占程序化购买平台的很大一部分。然而，大规模库存也逐渐 葡萄牙电话号码 在平台上蔓延，因为这些库存对于大型公司的品牌推广尤为重要。视频格式在程序化购买平台上的交易越来越多。

程序化购买的优势
程序化购买最大的优势是可以更有效地实施广告策略。可以精确识别和定位目标群体，减少分散损失。此外，不再根据环境来定位目标群体（例如婴儿网站上的“母亲”目标群体），而是几乎在任何网站上定位。这是因为通过定位，可以确定用户过去表现出哪些兴趣。通过程序化购买可以实现更广泛的覆盖范围和更好的效果。

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在线营销的重要性
程序化购买在在线营销中正蓬勃发展。目前，四分之三的德国广告商在其移动广告策略中使用实时竞价。程序化购买在德国尚不为人所知，因为许多德国企业家尚未完全理解其运作原理。

然而，由于该系统在美国已经广泛使用，德国营销人员实施它也只是时间问题。此外，这一过程仍然受到一定程度的阻碍，因为用于定位的数据不够透明。由于德国严格的数据保护法，广告商必须谨慎处理大量他们自己没有收集的数据。在这方面，此类数据收集的合法性很难证明。