Устойчивый маркетинг: как избежать «зеленого камуфляжа» и завоевать доверие
Posted: Mon Jan 06, 2025 7:26 am
Климатический кризис уже здесь, и если вы занимаетесь бизнесом, вы, вероятно, ощущаете социальное, политическое и рыночное давление, побуждающее вас быть более ответственными в отношении окружающей среды.
По мере того, как вы предпринимаете шаги в сторону более устойчивых методов, нужно многое учесть. Мы не можем помочь вам с операциями, но мы можем предостеречь вас от реальных изменений.
Обман с тестами на выбросы автомобилей не завоюет сердца, умы или тайваньский whatsapp рынка, но он превратил Volkswagen в знаменосца корпоративного гринвошинга . Выпуск неперерабатываемых бумажных трубочек и реклама этого шага как экологичного заставили McDonald's выступить с ложными заявлениями.
Как и во всем в бизнесе, важно не только то, что вы делаете, но и то, как вы это подаете. Гринвошинг, будь то действие или маркетинг, или и то, и другое, может навсегда запятнать ваш бренд. Независимо от того, делаете ли вы это непреднамеренно или нет, вы все равно столкнетесь с теми же последствиями. Когда дело доходит до эффективного сообщения ваших экологических инициатив, вот что вам нужно знать.
Гринвошинг — обычное дело
Проверка веб-сайтов, проведенная ЕС в 2021 году, показала, что:
Более половины не предоставили потребителям достаточно информации, чтобы оценить точность заявления.
37% содержали расплывчатые и общие утверждения, такие как «сознательный», «экологичный» и «устойчивый», создающие необоснованное впечатление, что продукт не оказывает негативного воздействия на окружающую среду.
59% не предоставили легкодоступных доказательств в поддержку своего утверждения.
Согласно Директиве ЕС о недобросовестной коммерческой практике ( UCPD ), 42% заявлений могут быть ложными или вводящими в заблуждение .
Гринвошинг принимает разные формы
Не уверены, виновны ли вы в зеленом пиаре? Посмотрите на многочисленные формы, которые он принимает, и сравните их с вашим собственным маркетингом и сообщениями.
Вот краткая версия — посмотрите, применимо ли что-либо из этого к вам:
Необоснованные экологические изображения — использование таких изображений, как водопад для обозначения водоочистной станции, использующей тяжелые химикаты, или символ зеленого листа для обозначения сплошной вырубки леса.
Вводящие в заблуждение ярлыки — например, когда южноамериканскую говядину называют «выкормленной травой» и, следовательно, более зеленой, несмотря на то, что ее потребность в пастбищах уничтожает тропические леса.
Скрытые неэкологичные компромиссы — например, запуск линии товаров из неотбеленной бумаги, производство которой зависит от неустойчивого лесного хозяйства, или продвижение программы обратного выкупа в качестве компании быстрой моды.
Неуместные заявления — например, утверждение, что ваш соус из авокадо не содержит глютена, а бутилированная родниковая вода — не содержит сахара.
Подход «меньшее из двух зол» — например, когда приобретенные вами компенсации за выбросы углерода не приводят к исчезновению производимых вами выбросов углерода.
По мере того, как вы предпринимаете шаги в сторону более устойчивых методов, нужно многое учесть. Мы не можем помочь вам с операциями, но мы можем предостеречь вас от реальных изменений.
Обман с тестами на выбросы автомобилей не завоюет сердца, умы или тайваньский whatsapp рынка, но он превратил Volkswagen в знаменосца корпоративного гринвошинга . Выпуск неперерабатываемых бумажных трубочек и реклама этого шага как экологичного заставили McDonald's выступить с ложными заявлениями.
Как и во всем в бизнесе, важно не только то, что вы делаете, но и то, как вы это подаете. Гринвошинг, будь то действие или маркетинг, или и то, и другое, может навсегда запятнать ваш бренд. Независимо от того, делаете ли вы это непреднамеренно или нет, вы все равно столкнетесь с теми же последствиями. Когда дело доходит до эффективного сообщения ваших экологических инициатив, вот что вам нужно знать.
Гринвошинг — обычное дело
Проверка веб-сайтов, проведенная ЕС в 2021 году, показала, что:
Более половины не предоставили потребителям достаточно информации, чтобы оценить точность заявления.
37% содержали расплывчатые и общие утверждения, такие как «сознательный», «экологичный» и «устойчивый», создающие необоснованное впечатление, что продукт не оказывает негативного воздействия на окружающую среду.
59% не предоставили легкодоступных доказательств в поддержку своего утверждения.
Согласно Директиве ЕС о недобросовестной коммерческой практике ( UCPD ), 42% заявлений могут быть ложными или вводящими в заблуждение .
Гринвошинг принимает разные формы
Не уверены, виновны ли вы в зеленом пиаре? Посмотрите на многочисленные формы, которые он принимает, и сравните их с вашим собственным маркетингом и сообщениями.
Вот краткая версия — посмотрите, применимо ли что-либо из этого к вам:
Необоснованные экологические изображения — использование таких изображений, как водопад для обозначения водоочистной станции, использующей тяжелые химикаты, или символ зеленого листа для обозначения сплошной вырубки леса.
Вводящие в заблуждение ярлыки — например, когда южноамериканскую говядину называют «выкормленной травой» и, следовательно, более зеленой, несмотря на то, что ее потребность в пастбищах уничтожает тропические леса.
Скрытые неэкологичные компромиссы — например, запуск линии товаров из неотбеленной бумаги, производство которой зависит от неустойчивого лесного хозяйства, или продвижение программы обратного выкупа в качестве компании быстрой моды.
Неуместные заявления — например, утверждение, что ваш соус из авокадо не содержит глютена, а бутилированная родниковая вода — не содержит сахара.
Подход «меньшее из двух зол» — например, когда приобретенные вами компенсации за выбросы углерода не приводят к исчезновению производимых вами выбросов углерода.