品牌建设只是另一种成本还是战略投资？

[mostakimvip06]

闭上眼睛，想一个品牌，任何品牌。我想到了什么？

是苹果吗？也许是谷歌或阿迪达斯？也许甚至是宜家或迪士尼？

无论你是谁或做什么，品牌在我们的生活中发挥着重要作用。好的品牌有能力影响我们的决策，在我们的日常生活中谈论它们，甚至创建志趣相投的人的社区。品牌不仅是公司需要的，名人、运动员等个人也需要品牌……

品牌很重要，因为它不仅给消费者留下持久的印象，而且让您的客户知道对您的期望。这是一种将自己与竞争对手区分开来的方法，并阐明您提供什么以及什么使您成为更好的选择。您的品牌旨在真正代表您作为一个企业的身份以及您希望如何被感知。

品牌发展涉及很多领域，包括广告、客户服务、社会责任、声誉和视觉效果。所有这些元素（以及更多元素）共同创造出一种独特且（希望如此）有吸引力的公司形象。

几十年前，品牌被定义为名称、口号、标志、符号或设计，或这些元素的组合，以区分一个公司、产品或服务。如今，品牌建设变得更加复杂，也更加重要。

“品牌本质上是人们心中存在的熟悉、意义、喜爱和安心的模式。”



强大的品牌能为您做什么？
品牌不仅仅是让你的目标市场选择你而不是你的竞争对手。这也是为了让潜在客户将您视为解决他们的问题或需求的唯一提供者。从本质上讲，品牌是问题的解决方案。

通过创造力、技能和策略，品牌可以建立自己的形象，使其在竞争中脱颖而出，并与受众建立联系。

现在让我们澄清一些事情。无论公司是否采取行动，声誉都是建立起来的。结果可能 越南电报号码 是好是坏。了解和使用品牌就是将控制权掌握在自己手中并尝试控制声誉。因此，建议从创业之初就考虑品牌。

“如果你不给市场一个可以谈论的故事，他们就会为你定义你的品牌故事。”

与普遍看法相反，品牌不仅仅是大品牌使用的“昂贵的营销策略” 。恰恰相反——品牌很大程度上取决于常识，并且很大程度上受到您所在市场和您想要达到的水平的影响。品牌涉及不同能力和活动的一致组合，因此其成本可能因情况而异。没有一种放之四海而皆准的方法。

为什么我认为品牌对每个公司都很重要？
品牌塑造让您在竞争中脱颖而出
由于全球化和数字化，竞争比以往任何时候都更加激烈。技术使消费者可以轻松比较他们的所有选择。公司之间在相互竞争，但他们也必须与呈指数级增长的“噪音”竞争才能吸引消费者的注意力。在全国甚至全球范围内进行竞争是很困难的，而拥有强大的品牌在您身边，您可以轻松地在众多优惠中脱颖而出。

品牌促进并帮助销售
客户的购买旅程是一件复杂的事情。当产品或服务的价值增加时，情况会变得更加复杂。但始终如一的一件事是良好品牌在此过程中的影响。无论客户花费 1 欧元还是 10,000 欧元，品牌都可能是他们做出决定的原因。

想象一下您正在购买一双运动鞋。你看到一双漂亮的耐克运动鞋售价 150 欧元，然后又看到一双非常相似的来自不知名品牌的运动鞋，售价 30 欧元。一些消费者可能会购买更便宜的鞋子，而关注质量或个人外观的消费者可能更愿意花更多的钱购买一双昂贵的鞋子。这一切都是因为他们了解耐克并将其运动鞋与潮流和品质联系在一起。

品牌提升员工自豪感和满意度
当员工在一家拥有强大品牌的公司工作并真正支持品牌时，他们会对自己的工作更加满意，并对自己所做的工作更加自豪。为一个享有盛誉并受到公众高度评价的品牌工作会让在该公司工作变得更加愉快和充实。

我们必须意识到，人际互动是每个品牌的重要组成部分，而员工是每个品牌沟通的第一线——第一代大使。与品牌有密切联系的员工会将这种认知传播给与之互动的客户和合作伙伴。

拥有强大品牌的公司通常拥有独特的工作文化。关键是要让员工感觉自己属于一个专属俱乐部或一个大家庭的一部分，共同对抗外部的所有竞争对手。这是一种积极的文化，在实力较弱的品牌或公司中很少见。

有吸引力的品牌吸引顶尖人才
品牌绝对是吸引顶尖人才的关键。如果一家公司想要在竞争中保持领先地位并聘请最优秀的人才，那么考虑潜在员工如何看待其品牌就很重要。

品牌推广也是公司的营销，也是吸引新人才的第一步。有了正确的品牌，您将能够吸引更多合格的候选人，留住现有员工，并让他们更容易推荐您作为潜在雇主。

强势品牌被谈论
鲜为人知的品牌正在努力让自己的业务受到关注并达到目标。不要被愚弄，建立一个强大的品牌是一项艰苦的工作。但一旦做到了这一点，通常就可以在营销和广告上花费更少的精力来让人们谈论你的品牌。

试着回忆一下过去一周的对话，你一定在某些对话中提到过这个品牌的名字！日常消费者喜欢谈论品牌。有时，您向朋友提到几个品牌，但您甚至没有注意到您正在无意识地推销它们。

即使在数字时代，口碑也是一个非常强大的工具。