案例研究：通过内容优化，十个月内新会话数达到 40,000 个
Posted: Mon Jan 06, 2025 9:23 am
Mutual 是斯洛文尼亚第一家也是最大的健康保险公司，拥有超过 84 万用户，控制着 58% 的市场份额。然而，随着新的竞争对手进入健康保险市场，需要探索新的方法来留住现有客户并赢得新客户。他们正在寻找一种长期解决方案，不仅依赖昂贵的广告活动，而且有助于提高公司的整体声誉。
我们的解决方案追求的目标是让 Vzajemna 不仅仅是一家保险公司。在用户眼中，Vzajemna 必须成为与健康相关的一切信息的主要来源，这就是为什么我们战略性地设计了实质性的 SEO 活动。下面，我们将向您介绍我们如何在 10 个月内将 Vzajemna 网站的访问量增加 40,000 次。在 SEO 活动推出后，在 Google 上获得的排名将保持多年，这证实了网站优化是一种非常有效且廉价的长期增加网站流量的策略。
为什么搜索引擎优化？
网站优化 (SEO) 的目标是让网站出现在所选目标关键字的 Google 结果顶部。这说起来容易做起来难，因为 Google 的算法中包含了 200 多个影响排名的不同因素。在 Google 上的良好定位非常重要，因为网站的访问量直接取决于您所在的位置。
如下图所示，第一个位置带来的访问量最高，但从第 10 个位置（即 Google 第二页开始的结果）之后，点击量急剧下降。大多数用户在 Google 结果首页上显示的网页中搜索并找到其搜索查询的答案。
相互案例研究图
来源：https://backlinko.com/google-ctr-stats
SEO 是营销策略的一个特殊部分，因为它不提供即时解决方案。这是一场长跑，不可能一蹴而就，但如果优化得当，结果将是长期可见的，甚至会越来越好。因此，SEO 在开始时代表着更大的投资，此时页面需要进行技术编辑，并且必须编写更多的优质内容，但从长远来看，它会带来大量的有机访问者，而这些访问者通常会花费大量资金比我们通过广告活动瞄准的访问者还要多。
如何制定SEO策略？ （案例研究 mujnajna.si）
首先，有必要了解和研究产品、客户、市场本身以及市场上所有最重要的竞争对手。因此，我们发现保险公司 Vzajemna 及其网站在与其服务相关的所有基本关键词上在 Google 上的排名已经非常好，并且他们已经控制了斯洛文尼亚市场的很大一部分。因此，对相同关键词的额外投资不会带来新客户。
尽管如此，我们还是为自己设定了 3 个主要战略目标：
Vzajemna 保险公司成为与健康相关的一切事务的权威。
从长远来看，该帐户将吸引 50,000 名新的有机网站访问者。
为了实现这一切并以相对较低的预算找到最佳解决方案。
拟议的解决方案与 Vzajemna 不仅成为斯洛文尼亚健康保险领域而且成为整个健康领域权威的目标密切相关。我们专注于TOFU（漏斗顶部）内容，即针对潜在客户刚刚开始意识到产品间接解决的问题阶段的内容。这是建立关系、建立品牌知名度以及尝试与有可能成为客户的人建立联系的过程的一部分。这是下图中的考虑阶段。
红轨道过程
那么我们是怎么做的呢？
首先，我们从各个渠道分析了当前网站的访问情况。
根据分析，我们发现SEO是实现既定目标的最合适渠道（考虑到必要的投资和潜在利润），因此我们决 黎巴嫩电报数据库 定创建针对广泛相关用户群体的TOFU内容的策略。
我们选择了每月搜索量高且竞争度低的关键词。
我们创建了高质量、更长、始终最新的内容，这些内容建立在网站的长期权威和品牌认知度之上。
同时，我们还必须确保网站在技术上足够好，不会妨碍我们的内容搜索引擎优化工作。
我们通过获得高质量的反向链接来建立域名强度 (DR)。
让我们看看具体进展如何。
选择正确的关键词（mutual.si 案例研究）
我们考虑了不同的选择，对于这次 SEO 活动，我们重点关注每月搜索量较高的关键词，但同时竞争很少。在这种情况下，它是关于健康问题的，大量用户在谷歌上搜索信息，但很少有带有斯洛文尼亚语答案的高质量内容。
通过这种方式，我们发现了网络中的空白，然后我们能够相对较快地填补该空白并为客户取得出色的结果。
相互学习示例图
想知道如何找到这样的关键词吗？有时，您只是幸运，由于您自己的需求或问题，您遇到了尚未得到解答的问题。然而，在大多数情况下，这需要深入的分析和长期的寻找，才能找到人们需要的东西，而竞争对手还没有给出答案。
在这个例子中，事实证明有四个这样的关键词，即：甲状腺、乳糜泻、胆固醇和圣约翰草。
现场 SEO 内容（案例研究 pojnajna.si）
因此，如果我们看第一个关键词——甲状腺。我们发现它每月有 2,400 次搜索，并且斯洛文尼亚语中能够为用户的问题提供良好答案的竞争页面相对较少。zajnajna.si 该关键字的页面初始位置是 53 ，最终位置是 1。 SEO 活动结束一年多后，这一地位仍然保持，Vzajemni 带来了额外的有机访问量。
相互案例研究关键词甲状腺
互助网站关键词甲状腺
为了实现这一目标，我们首先编写了高质量的内容，回答了用户在搜索引擎中输入的与甲状腺相关的主要问题。文章长1120字，分为有意义的章节。当然，它还包含主要关键字和所有支持关键字。
站外 SEO（mutual.si 案例研究）
在发布甲状腺内容后不久，我们还发布了该文章的外部链接。我们选择了更重要、更强的 PR 链接，这些链接的成本更高，但对网站帮助很大，并且很快增加了页面浏览量，这反过来又有助于在 Google 上获得更好的结果。自然访问者的增长与谷歌排名的增长成正比。SEO 优化的最大好处是，即使在 SEO 活动结束后，Google 的每月定期访问量仍保持不变！
Google Analytics for the Shield 页面
资料来源：Google Analytics for the Thyroid 页面 - 有关症状、问题原因和治疗的所有信息
建立相关的、强大的反向链接是大多数网站忘记或出错的网络优化部分。这是一个长期的过程，优质的内容同时又有助于页面访问，因此价格昂贵。他们中的许多人求助于国外的快速解决方案，这些解决方案承诺以很少的钱提供大量的回程连接。此类链接通常是一次性建立的，质量不高，也不会产生实际访问。
谷歌充其量已经变得如此聪明，以至于它只是忽略了此类反向链接，这只是浪费金钱。在最坏的情况下，谷歌会惩罚此类反向链接，特别是当它们频繁出现时，甚至可能因此而降级页面。
做好网站优化可以带来什么结果？ （案例研究 mujnajna.si）
因此，我们对上述甲状腺页面取得了以下结果：
我们的月浏览量从 0 增加到 4,000，并且在内容发布后保持了一年多。
Mutual 在 Google 关键字“甲状腺”方面的排名从第 53 名升至第 1 名。
该页面已成为 pojnajna.si 网站上访问量第二大的页面。
该页面的点击率高达 22.3%（而平均点击率为 8.9%）。
同样的，我们也开始针对其他关键词进行优化：
对于关键字乳糜泻，我们将 Vzajemna 带到了第二位，而在此之前它甚至没有进入前一百名。
对于关键词胆固醇，Vzajemna 在最初的 26 个关键词中排名第一。
对于关键字 St. John's wort，从第 18 位到第 2 位。
借助这一 SEO 策略，我们在 10 个月内增加了 40,000 个会话，会话数量增加了 27%。网站上的所有自然用户数量增加了 29%，新用户数量增加了 32%。 相互案例研究并提高数字
主要发现
在上面的例子中，合作伙伴确实对我们张开双臂，给了我们足够的时间并完全信任我们。这样，我们就达到了我们所承诺的结果。以下是我们的主要发现：
为用户提供更多内容非常重要。跟随他们完成整个购物过程，从第一次询问到购买后的帮助。 TOFU 内容绝对是帮助任何网站在用户眼中成为一个积极且可信的网站的因素之一。这大大增加了他们最终在那里购买东西的可能性。
对现状、市场和竞争对手的良好分析对于成功渗透市场或增加市场份额是必要的。如果没有正确的分析，任何策略都只是与风车的战斗。
投资良好的内容和优质的外部链接是长期成功的关键，这绝对值得投资。
SEO是一个长期的过程，但它会带来持久的结果。精心设计的网站优化可确保该排名将长期保持在 Google 的首页，只需最少的输入和更正。
这种策略对于较新的网站和已经建立的大型在线商店都有效。如果您希望我们为您准备类似的策略并帮助您获得最佳结果，请联系我们。我们始终期待新的挑战。
我们的解决方案追求的目标是让 Vzajemna 不仅仅是一家保险公司。在用户眼中，Vzajemna 必须成为与健康相关的一切信息的主要来源，这就是为什么我们战略性地设计了实质性的 SEO 活动。下面，我们将向您介绍我们如何在 10 个月内将 Vzajemna 网站的访问量增加 40,000 次。在 SEO 活动推出后，在 Google 上获得的排名将保持多年，这证实了网站优化是一种非常有效且廉价的长期增加网站流量的策略。
为什么搜索引擎优化？
网站优化 (SEO) 的目标是让网站出现在所选目标关键字的 Google 结果顶部。这说起来容易做起来难，因为 Google 的算法中包含了 200 多个影响排名的不同因素。在 Google 上的良好定位非常重要，因为网站的访问量直接取决于您所在的位置。
如下图所示，第一个位置带来的访问量最高，但从第 10 个位置（即 Google 第二页开始的结果）之后，点击量急剧下降。大多数用户在 Google 结果首页上显示的网页中搜索并找到其搜索查询的答案。
相互案例研究图
来源：https://backlinko.com/google-ctr-stats
SEO 是营销策略的一个特殊部分，因为它不提供即时解决方案。这是一场长跑，不可能一蹴而就，但如果优化得当，结果将是长期可见的，甚至会越来越好。因此，SEO 在开始时代表着更大的投资，此时页面需要进行技术编辑，并且必须编写更多的优质内容，但从长远来看，它会带来大量的有机访问者，而这些访问者通常会花费大量资金比我们通过广告活动瞄准的访问者还要多。
如何制定SEO策略？ （案例研究 mujnajna.si）
首先，有必要了解和研究产品、客户、市场本身以及市场上所有最重要的竞争对手。因此，我们发现保险公司 Vzajemna 及其网站在与其服务相关的所有基本关键词上在 Google 上的排名已经非常好，并且他们已经控制了斯洛文尼亚市场的很大一部分。因此，对相同关键词的额外投资不会带来新客户。
尽管如此，我们还是为自己设定了 3 个主要战略目标：
Vzajemna 保险公司成为与健康相关的一切事务的权威。
从长远来看，该帐户将吸引 50,000 名新的有机网站访问者。
为了实现这一切并以相对较低的预算找到最佳解决方案。
拟议的解决方案与 Vzajemna 不仅成为斯洛文尼亚健康保险领域而且成为整个健康领域权威的目标密切相关。我们专注于TOFU（漏斗顶部）内容，即针对潜在客户刚刚开始意识到产品间接解决的问题阶段的内容。这是建立关系、建立品牌知名度以及尝试与有可能成为客户的人建立联系的过程的一部分。这是下图中的考虑阶段。
红轨道过程
那么我们是怎么做的呢？
首先，我们从各个渠道分析了当前网站的访问情况。
根据分析，我们发现SEO是实现既定目标的最合适渠道（考虑到必要的投资和潜在利润），因此我们决 黎巴嫩电报数据库 定创建针对广泛相关用户群体的TOFU内容的策略。
我们选择了每月搜索量高且竞争度低的关键词。
我们创建了高质量、更长、始终最新的内容，这些内容建立在网站的长期权威和品牌认知度之上。
同时，我们还必须确保网站在技术上足够好，不会妨碍我们的内容搜索引擎优化工作。
我们通过获得高质量的反向链接来建立域名强度 (DR)。
让我们看看具体进展如何。
选择正确的关键词（mutual.si 案例研究）
我们考虑了不同的选择，对于这次 SEO 活动，我们重点关注每月搜索量较高的关键词，但同时竞争很少。在这种情况下，它是关于健康问题的，大量用户在谷歌上搜索信息，但很少有带有斯洛文尼亚语答案的高质量内容。
通过这种方式，我们发现了网络中的空白，然后我们能够相对较快地填补该空白并为客户取得出色的结果。
相互学习示例图
想知道如何找到这样的关键词吗？有时，您只是幸运，由于您自己的需求或问题，您遇到了尚未得到解答的问题。然而，在大多数情况下，这需要深入的分析和长期的寻找，才能找到人们需要的东西，而竞争对手还没有给出答案。
在这个例子中，事实证明有四个这样的关键词，即：甲状腺、乳糜泻、胆固醇和圣约翰草。
现场 SEO 内容（案例研究 pojnajna.si）
因此，如果我们看第一个关键词——甲状腺。我们发现它每月有 2,400 次搜索，并且斯洛文尼亚语中能够为用户的问题提供良好答案的竞争页面相对较少。zajnajna.si 该关键字的页面初始位置是 53 ，最终位置是 1。 SEO 活动结束一年多后，这一地位仍然保持，Vzajemni 带来了额外的有机访问量。
相互案例研究关键词甲状腺
互助网站关键词甲状腺
为了实现这一目标，我们首先编写了高质量的内容，回答了用户在搜索引擎中输入的与甲状腺相关的主要问题。文章长1120字，分为有意义的章节。当然，它还包含主要关键字和所有支持关键字。
站外 SEO（mutual.si 案例研究）
在发布甲状腺内容后不久，我们还发布了该文章的外部链接。我们选择了更重要、更强的 PR 链接，这些链接的成本更高，但对网站帮助很大，并且很快增加了页面浏览量，这反过来又有助于在 Google 上获得更好的结果。自然访问者的增长与谷歌排名的增长成正比。SEO 优化的最大好处是，即使在 SEO 活动结束后，Google 的每月定期访问量仍保持不变！
Google Analytics for the Shield 页面
资料来源：Google Analytics for the Thyroid 页面 - 有关症状、问题原因和治疗的所有信息
建立相关的、强大的反向链接是大多数网站忘记或出错的网络优化部分。这是一个长期的过程，优质的内容同时又有助于页面访问，因此价格昂贵。他们中的许多人求助于国外的快速解决方案，这些解决方案承诺以很少的钱提供大量的回程连接。此类链接通常是一次性建立的，质量不高，也不会产生实际访问。
谷歌充其量已经变得如此聪明，以至于它只是忽略了此类反向链接，这只是浪费金钱。在最坏的情况下，谷歌会惩罚此类反向链接，特别是当它们频繁出现时，甚至可能因此而降级页面。
做好网站优化可以带来什么结果？ （案例研究 mujnajna.si）
因此，我们对上述甲状腺页面取得了以下结果：
我们的月浏览量从 0 增加到 4,000，并且在内容发布后保持了一年多。
Mutual 在 Google 关键字“甲状腺”方面的排名从第 53 名升至第 1 名。
该页面已成为 pojnajna.si 网站上访问量第二大的页面。
该页面的点击率高达 22.3%（而平均点击率为 8.9%）。
同样的，我们也开始针对其他关键词进行优化：
对于关键字乳糜泻，我们将 Vzajemna 带到了第二位，而在此之前它甚至没有进入前一百名。
对于关键词胆固醇，Vzajemna 在最初的 26 个关键词中排名第一。
对于关键字 St. John's wort，从第 18 位到第 2 位。
借助这一 SEO 策略，我们在 10 个月内增加了 40,000 个会话，会话数量增加了 27%。网站上的所有自然用户数量增加了 29%，新用户数量增加了 32%。 相互案例研究并提高数字
主要发现
在上面的例子中，合作伙伴确实对我们张开双臂，给了我们足够的时间并完全信任我们。这样，我们就达到了我们所承诺的结果。以下是我们的主要发现：
为用户提供更多内容非常重要。跟随他们完成整个购物过程，从第一次询问到购买后的帮助。 TOFU 内容绝对是帮助任何网站在用户眼中成为一个积极且可信的网站的因素之一。这大大增加了他们最终在那里购买东西的可能性。
对现状、市场和竞争对手的良好分析对于成功渗透市场或增加市场份额是必要的。如果没有正确的分析，任何策略都只是与风车的战斗。
投资良好的内容和优质的外部链接是长期成功的关键，这绝对值得投资。
SEO是一个长期的过程，但它会带来持久的结果。精心设计的网站优化可确保该排名将长期保持在 Google 的首页，只需最少的输入和更正。
这种策略对于较新的网站和已经建立的大型在线商店都有效。如果您希望我们为您准备类似的策略并帮助您获得最佳结果，请联系我们。我们始终期待新的挑战。