如何通过品牌亲和力提高点击率？
Posted: Tue Jan 07, 2025 4:08 am
从一开始，PPC 和 SEO 专家就将营销活动与品牌或“品牌”关键字，其中包含通用关键字广告系列中的品牌名称。
品牌关键词通常是“独角兽”——这些关键词达到了极高的指标：展示次数和点击次数之间的比率，或者点击率（点击率约为 40%、50% 或 60%）和高质量得分（9 或 10）；对于 SEO 专家来说，这些是网站位于搜索结果（SERP - 搜索引擎结果页面）顶部的关键字。与此同时，通用关键字显示为驴子或换句话说——指标没有那么高，也没有产生那么好的结果。
独角兽
标记和未标记单词之间的比较可能非常有趣，但也很琐碎。当品牌亲和力已经存在时，即使是非品牌关键字也可以像品牌关键字一样表现。这意味着人们将能够在搜索引擎中输入关键字“减肥”并选择广告“Lino Snell Weight Loss”，因为他们已经熟悉该品牌。
以下是我们现在重新审视有关付费和有机营销中品牌和非品牌关键字的一些假设的一些原因。
搜索量不会根据命令增长
搜索营销的目标是与正在寻找您的产品和服务的个人建立联系。如果您在正确的时机联系到他们，您可以将这些人变成联系人，进而成为您的产品或服务的买家。
然而，付费营销和有机营销的最大优势也是其最大弱点。为什么？因为搜索的增长不是按命令进行的，而是需要现有的市场！如果你想让人们搜索你，就意味着他们必须首先认识你。个人必须始终提前知道他们正在寻找什么才能决定购买产品。
但个人如何决定点击哪些广告以及向谁购买呢？这是从哪里来的？这当然不取决于您的关键字是否品牌化。
品牌亲和力决定搜索结果
个人点击您的付费或自然搜索结果的倾向通常取决于个人是否已经对该品牌产生了浓厚的兴趣。简而言之：如果人们已经了解您的品牌，他们就更有可能点击您的广告。
品牌亲和力
这正是上图所证明的。品牌在付费搜索中的影响是巨大的。人们越了解您的品牌，他们就越会搜索您和您销售的产品。这也将为您提供更好的指标。
个人搜索的所有查询均以品牌为条件。当人们搜索这些术语时，他们表达了对他们了解和关心的品牌的偏好。
如果您的非品牌关键字的效果不如品牌关键字，则意味着它们对您的竞争对手来说效果很好。这可能是一个大问题，因为您的品牌不被注意到。造成这些结果的原因可能有很多，但最可能的原因是人们对您的品牌了解不够，无法对其产生某种感情。
客户真的像您看待自己一样看待您的品牌吗？
镜子
您真的是您认为的搜索营销明星吗？当你在无品牌活动中表现出色时，你会想多次举手并说：“那！我很好！”但请记住，这可能只意味着您正在为一家已经拥有强大品牌的公司工作，或者您只关注消费者决策过程中的漏斗底部，而个人已经处于这一阶段。购买阶段。
如果您的品牌关键字的效果与非品牌关键字类似（点击率和转化率较低），则意味着您还有很多工作要做。开始努力让潜在客户了解您并稍后记住您。值得记住的是，人们永远不会意外点击广告。
想成为独角兽
因此，搜索营销的成功很大程度上取决于个人的品牌知名度。然而，衡量和验证一个品牌的影响力有多大是非常困难的。您现在可以使用 RLSA（再营销名单搜索广告）来检查这一点。
RLSA 是搜索再营销，您可以针对已经了解您的品牌（访问过您的网站）的个人。如果品牌亲和力确实在指标上给出了如此好的结果，您可以通过将已经访问过您网站的受众添加到一个广告活动中并将其从其他活动中排除来进行测试。同时，不要忘记在所有广告系列中留下您愿意支付的相同广告、关键字和每次点击的最高出价。
关键词
如图所示，RLSA 的表现非常出色。 CTR提升3倍之多，CPC却下降一半！
不过，我们也不能吹得太快，所有的结果都需要反思。原因之一是谷歌分析喜欢关注“最终点击归因”，将购买的所有功劳都归于最后点击，但与此同时，搜索营销，尤其是商业术语，仍然喜欢接触那些已经处于消费者决策过程和购买阶段的底部。
那么我们能做什么呢？
搜索曾经是建立品牌的好方法。但由于谷歌已经学到了很多东西，所以事情不再那么简单了。在算法的帮助下，搜索引擎中显示结果的方式已经改变。搜索引擎不再是一个可以产生需求的地方，而是变成了市场偏好的直接反映。
这就是为什么重要的是不要等待个人开始自己搜索您的产品或服务。最重要的是，这种期 沙特阿拉伯电报数据库 望是不切实际的，因为没有人会“意外地”搜索某些内容并点击您的品牌。
以下是在有机搜索和付费搜索中建立品牌亲和力的一些建议。
通过自然流量建立品牌亲和力
如果您正在进行网站优化，这意味着您需要成为编写这些“离题”内容（例如写博客）的朋友。
除了寻找搜索特定商业关键词的个人之外，您还必须渴望接触到位于消费者决策过程漏斗顶部的个人。
这些查询没有太多商业意图，但它们可能会影响您品牌未来的商业搜索。如果您的品牌能够帮助个人做出购买产品的决定，那么无论哪种自行车适合他，他都会记住您，并可能成为您新的忠实客户。
同时，这对您也很重要，因为有机搜索正在成为个人及其对品牌的优先考虑的反映。如果很多人熟悉品牌 X，那么很多人会在有机搜索中点击它的显示。反过来，这会导致更高的点击率和搜索结果页面上更高的位置。
品牌独角兽心
在付费流量中建立品牌亲和力
在付费搜索的情况下，情况有点不同，因为谷歌喜欢因为质量得分而让我们头疼。质量得分算法会奖励高点击率，但对低点击率则非常“粗鲁”（可能会限制您的展示份额并增加每次点击费用）。
付费搜索出现的另一个问题是，个人不会点击信息广告，因为他们无意购买您可能通过信息广告提供的产品或服务。
解决办法是什么或者如何在付费搜索中建立品牌亲和力？如果您进行了付费搜索并且您的品牌尚不知名，请使用展示广告和其他品牌广告方式（例如广播、电视或其他方式）在人们开始搜索之前成功产生需求。
但这一切意味着什么？
独角兽是什么意思
现在我们学到了很多东西，获得了很多新的信息。呼。那么最重要的数据是什么？如果您发现品牌关键字和非品牌关键字之间存在很大差异，则意味着您需要专注于建立品牌亲和力。在潜在客户开始搜索您的服务或产品之前找到他们！
但同样重要的是要记住，涉及非品牌查询的成功很大程度上取决于您所推广的产品和服务的品牌知名度和品牌亲和力。一旦存在品牌亲和力，您的非品牌查询将开始像品牌查询一样运行。
拉里·金拉里·金
品牌关键词通常是“独角兽”——这些关键词达到了极高的指标：展示次数和点击次数之间的比率，或者点击率（点击率约为 40%、50% 或 60%）和高质量得分（9 或 10）；对于 SEO 专家来说，这些是网站位于搜索结果（SERP - 搜索引擎结果页面）顶部的关键字。与此同时，通用关键字显示为驴子或换句话说——指标没有那么高，也没有产生那么好的结果。
独角兽
标记和未标记单词之间的比较可能非常有趣，但也很琐碎。当品牌亲和力已经存在时，即使是非品牌关键字也可以像品牌关键字一样表现。这意味着人们将能够在搜索引擎中输入关键字“减肥”并选择广告“Lino Snell Weight Loss”，因为他们已经熟悉该品牌。
以下是我们现在重新审视有关付费和有机营销中品牌和非品牌关键字的一些假设的一些原因。
搜索量不会根据命令增长
搜索营销的目标是与正在寻找您的产品和服务的个人建立联系。如果您在正确的时机联系到他们，您可以将这些人变成联系人，进而成为您的产品或服务的买家。
然而，付费营销和有机营销的最大优势也是其最大弱点。为什么？因为搜索的增长不是按命令进行的，而是需要现有的市场！如果你想让人们搜索你，就意味着他们必须首先认识你。个人必须始终提前知道他们正在寻找什么才能决定购买产品。
但个人如何决定点击哪些广告以及向谁购买呢？这是从哪里来的？这当然不取决于您的关键字是否品牌化。
品牌亲和力决定搜索结果
个人点击您的付费或自然搜索结果的倾向通常取决于个人是否已经对该品牌产生了浓厚的兴趣。简而言之：如果人们已经了解您的品牌，他们就更有可能点击您的广告。
品牌亲和力
这正是上图所证明的。品牌在付费搜索中的影响是巨大的。人们越了解您的品牌，他们就越会搜索您和您销售的产品。这也将为您提供更好的指标。
个人搜索的所有查询均以品牌为条件。当人们搜索这些术语时，他们表达了对他们了解和关心的品牌的偏好。
如果您的非品牌关键字的效果不如品牌关键字，则意味着它们对您的竞争对手来说效果很好。这可能是一个大问题，因为您的品牌不被注意到。造成这些结果的原因可能有很多，但最可能的原因是人们对您的品牌了解不够，无法对其产生某种感情。
客户真的像您看待自己一样看待您的品牌吗？
镜子
您真的是您认为的搜索营销明星吗？当你在无品牌活动中表现出色时，你会想多次举手并说：“那！我很好！”但请记住，这可能只意味着您正在为一家已经拥有强大品牌的公司工作，或者您只关注消费者决策过程中的漏斗底部，而个人已经处于这一阶段。购买阶段。
如果您的品牌关键字的效果与非品牌关键字类似（点击率和转化率较低），则意味着您还有很多工作要做。开始努力让潜在客户了解您并稍后记住您。值得记住的是，人们永远不会意外点击广告。
想成为独角兽
因此，搜索营销的成功很大程度上取决于个人的品牌知名度。然而，衡量和验证一个品牌的影响力有多大是非常困难的。您现在可以使用 RLSA（再营销名单搜索广告）来检查这一点。
RLSA 是搜索再营销，您可以针对已经了解您的品牌（访问过您的网站）的个人。如果品牌亲和力确实在指标上给出了如此好的结果，您可以通过将已经访问过您网站的受众添加到一个广告活动中并将其从其他活动中排除来进行测试。同时，不要忘记在所有广告系列中留下您愿意支付的相同广告、关键字和每次点击的最高出价。
关键词
如图所示，RLSA 的表现非常出色。 CTR提升3倍之多，CPC却下降一半！
不过，我们也不能吹得太快，所有的结果都需要反思。原因之一是谷歌分析喜欢关注“最终点击归因”，将购买的所有功劳都归于最后点击，但与此同时，搜索营销，尤其是商业术语，仍然喜欢接触那些已经处于消费者决策过程和购买阶段的底部。
那么我们能做什么呢？
搜索曾经是建立品牌的好方法。但由于谷歌已经学到了很多东西，所以事情不再那么简单了。在算法的帮助下，搜索引擎中显示结果的方式已经改变。搜索引擎不再是一个可以产生需求的地方，而是变成了市场偏好的直接反映。
这就是为什么重要的是不要等待个人开始自己搜索您的产品或服务。最重要的是，这种期 沙特阿拉伯电报数据库 望是不切实际的，因为没有人会“意外地”搜索某些内容并点击您的品牌。
以下是在有机搜索和付费搜索中建立品牌亲和力的一些建议。
通过自然流量建立品牌亲和力
如果您正在进行网站优化，这意味着您需要成为编写这些“离题”内容（例如写博客）的朋友。
除了寻找搜索特定商业关键词的个人之外，您还必须渴望接触到位于消费者决策过程漏斗顶部的个人。
这些查询没有太多商业意图，但它们可能会影响您品牌未来的商业搜索。如果您的品牌能够帮助个人做出购买产品的决定，那么无论哪种自行车适合他，他都会记住您，并可能成为您新的忠实客户。
同时，这对您也很重要，因为有机搜索正在成为个人及其对品牌的优先考虑的反映。如果很多人熟悉品牌 X，那么很多人会在有机搜索中点击它的显示。反过来，这会导致更高的点击率和搜索结果页面上更高的位置。
品牌独角兽心
在付费流量中建立品牌亲和力
在付费搜索的情况下，情况有点不同，因为谷歌喜欢因为质量得分而让我们头疼。质量得分算法会奖励高点击率，但对低点击率则非常“粗鲁”（可能会限制您的展示份额并增加每次点击费用）。
付费搜索出现的另一个问题是，个人不会点击信息广告，因为他们无意购买您可能通过信息广告提供的产品或服务。
解决办法是什么或者如何在付费搜索中建立品牌亲和力？如果您进行了付费搜索并且您的品牌尚不知名，请使用展示广告和其他品牌广告方式（例如广播、电视或其他方式）在人们开始搜索之前成功产生需求。
但这一切意味着什么？
独角兽是什么意思
现在我们学到了很多东西，获得了很多新的信息。呼。那么最重要的数据是什么？如果您发现品牌关键字和非品牌关键字之间存在很大差异，则意味着您需要专注于建立品牌亲和力。在潜在客户开始搜索您的服务或产品之前找到他们！
但同样重要的是要记住，涉及非品牌查询的成功很大程度上取决于您所推广的产品和服务的品牌知名度和品牌亲和力。一旦存在品牌亲和力，您的非品牌查询将开始像品牌查询一样运行。
拉里·金拉里·金