2. 利用所有允许使用的消息传递方式
Posted: Thu Jan 16, 2025 4:02 am
整个世界都很嘈杂，在线上也不例外。在任何广告投放中，您都要与页面上的内容、某人周围发生的事情、他们脑海中的想法竞争，有时还要与他们正在收听的电视节目或播客竞争，更不用说所有其他试图吸引他们注意力（和金钱）的广告商了。
广告是向用户传达品牌信息的唯一途径。您可以拥有最佳的PPC 关键字策略、广告系列结构、登录页面等，但如果您的广告丢失了，就没有人会知道。
过去五年左右，广告形式发生了很大变化，我认为，你必须充分利用每一寸空间。实际上，这意味着几件事。
具体来说，对于搜索广告，我们现在只有自适应搜索广告 (RSA)，它由 15 个潜在标题和 4 个描述组成。每个标题最多可包含 30 个字符，描述最多可包含 90 个字符。快来使用它们吧！
ppc 优化 - 响应式搜索广告编辑器示例
很多时候，我登录小型企业帐户时都会 贝宁 whatsapp 看到 RSA 至少包含三个标题和两个描述。虽然这样可以让您的广告出现在搜索结果页面上，但留下了相当多的空间来创建引人注目的信息。每个组件都可以动态轮换为不同的信息，这可能会使广告对不同用户产生更大的影响力。
不要浪费这些空间。制定广告文案测试策略并坚持下去。开发主题，锁定这些资产，然后开始制作更有意义的广告。
ppc 优化 - serp 上的广告资产示例
但这只是广告的一个方面。另一个方面是广告资产，以前（更明确地）称为广告附加信息。此类信息可作为广告文案的扩展。
ppc 优化 - 广告资产编辑器
无论是站点链接、结构化摘要、宣传、企业名称、企业徽标还是您可以制作的任何其他广告资产，它们都应该是您广告库中的工具。花点时间填写这些内容，并开始使用更具吸引力的消息在 SERP 上占据更多空间。同样，这些都是在搜索结果页面上获得更多空间的简单工具。为什么不利用它呢？
3. 对关键词进行长期审核
建立一个帐户、管理它直到取得成功，然后让这种成功随波逐流，而无需重新审视基本面，这非常简单。我喜欢定期（可能是每季度一次，但新年是深入研究的好时机）做的一件事是审查我帐户中关键字的长期表现。
对于所有这些，请考虑一个比平均时间更长的时间范围。可能是过去 90 天、过去 180 天、过去 365 天。就我个人而言，我会考虑这三个方面，因为你永远不知道会发生什么。
为什么这里或那里花费了小额款项，但总额却很大，却没有转化？
帐户中有什么东西没有带来任何展示？
哪些因素推动了大多数的转化？您是否关注过它？
哪些关键词的转化频率较低，但总转化量却可观，且每次转化费用也不错？您可以针对这些关键词采取更积极的措施吗？
在某些情况下，您可能希望暂停一些关键字以节省开支，有时则是为了节省帐户结构中的空间。
您可能还会发现，您实际上并没有意识到某些转换关键字应该在您的优先级列表中排名较高。
无论如何，退一步考虑并以更长的时间尺度查看关键字的效果可以帮助您提高效率，并更好地了解帐户中效果的驱动因素。
使用我们关于本地关键词的终极指南来完善您的关键词策略
广告是向用户传达品牌信息的唯一途径。您可以拥有最佳的PPC 关键字策略、广告系列结构、登录页面等，但如果您的广告丢失了，就没有人会知道。
过去五年左右，广告形式发生了很大变化，我认为，你必须充分利用每一寸空间。实际上，这意味着几件事。
具体来说，对于搜索广告，我们现在只有自适应搜索广告 (RSA)，它由 15 个潜在标题和 4 个描述组成。每个标题最多可包含 30 个字符，描述最多可包含 90 个字符。快来使用它们吧！
ppc 优化 - 响应式搜索广告编辑器示例
很多时候，我登录小型企业帐户时都会 贝宁 whatsapp 看到 RSA 至少包含三个标题和两个描述。虽然这样可以让您的广告出现在搜索结果页面上，但留下了相当多的空间来创建引人注目的信息。每个组件都可以动态轮换为不同的信息，这可能会使广告对不同用户产生更大的影响力。
不要浪费这些空间。制定广告文案测试策略并坚持下去。开发主题，锁定这些资产，然后开始制作更有意义的广告。
ppc 优化 - serp 上的广告资产示例
但这只是广告的一个方面。另一个方面是广告资产，以前（更明确地）称为广告附加信息。此类信息可作为广告文案的扩展。
ppc 优化 - 广告资产编辑器
无论是站点链接、结构化摘要、宣传、企业名称、企业徽标还是您可以制作的任何其他广告资产，它们都应该是您广告库中的工具。花点时间填写这些内容，并开始使用更具吸引力的消息在 SERP 上占据更多空间。同样，这些都是在搜索结果页面上获得更多空间的简单工具。为什么不利用它呢？
3. 对关键词进行长期审核
建立一个帐户、管理它直到取得成功，然后让这种成功随波逐流，而无需重新审视基本面，这非常简单。我喜欢定期（可能是每季度一次，但新年是深入研究的好时机）做的一件事是审查我帐户中关键字的长期表现。
对于所有这些，请考虑一个比平均时间更长的时间范围。可能是过去 90 天、过去 180 天、过去 365 天。就我个人而言，我会考虑这三个方面，因为你永远不知道会发生什么。
为什么这里或那里花费了小额款项，但总额却很大，却没有转化？
帐户中有什么东西没有带来任何展示？
哪些因素推动了大多数的转化？您是否关注过它？
哪些关键词的转化频率较低，但总转化量却可观，且每次转化费用也不错？您可以针对这些关键词采取更积极的措施吗？
在某些情况下，您可能希望暂停一些关键字以节省开支，有时则是为了节省帐户结构中的空间。
您可能还会发现，您实际上并没有意识到某些转换关键字应该在您的优先级列表中排名较高。
无论如何，退一步考虑并以更长的时间尺度查看关键字的效果可以帮助您提高效率，并更好地了解帐户中效果的驱动因素。
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