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经济衰退期间调整付费广告活动

Posted: Thu Jan 16, 2025 5:04 am
by rakibhasan
付费搜索营销 (PPC) | 营销行业 | SEO 分析
作者的观点完全是他们自己的(不包括催眠的不太可能发生的情况)并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

2020 年 3 月,随着一种新的病毒威胁着我们的生计,美国和世界各地都出现了这种情况,我们的世界发生了巨大变化。在美国(撰写本文时),COVID-19 疫情尚未缓和

一些行业受到的影响比其他行业更严重。例如,由于 贝宁电话数据 社交距离准则和居家令,旅行和旅游业受到的打击比许多其他行业要大得多。

然而,所有企业都应该重新评估未来 12 到 24 个月内付费搜索和其他付费数字广告的计划预算。希望这场疫情能比这更快消退,经济在明年某个时候能更快地走出即将到来的萧条。但由于没有人能确切知道什么时候会发生这种情况,所以最好谨慎行事并做好相应的计划。问问自己以下问题:

您对 2020 年的首要任务有何假设?
到目前为止,全球疫情和经济衰退对这些优先事项有何影响?
您的趋势发生了怎样的变化以及您已经做出了哪些转变?
一旦您能够回答这些问题,您就可以为您的付费数字广告活动制定更稳定的计划。

现在是最困难的部分:如何考虑这些变化,并为未来一年甚至两年做好规划?

为了有效地做到这一点,您需要选择哪个总体业务目标对您来说更重要:

1.即使牺牲盈利能力,也要推动足够的销售量。

或者

2. 保持盈利率,即使这意味着损失销售量。

不要同时选择两者。显然,您希望推动更多销售并保持或提高盈利能力——每个人都想这样做。但如果您的业务自经济衰退爆发以来一直举步维艰,那么您现在就没有机会同时选择两者。如果您追求这两个目标,您更有可能在活动中实施相互竞争的策略,这可能会导致两者都无法实现。所以,选择其中一个。如果您能在这种新环境中持续实现它,那么您就可以开始努力实现另一个目标。