产品、服务、关系和商业理念在BETA版本中被引入网络，，以验证其适用性。在这种情况下，Beta 测试人员与科学制药领域不同，他们不仅乐意成为人类小白鼠，有时甚至在 eBay 上付费以获得最独家 BETA 版本的邀请（就像 GMail 的情况一样）。 就像在一个实验实验室中，一群充满热情、进取的志愿者测试新的商业和经济产品解决方案，而不是药物，因此，你会得到许多失败的测试，并从少数有效的实验中获得巨大的投资回报率。
商业模式方面的实验也很有趣。尽管像免费增值 黎巴嫩电报数据库 这样的新的、有趣的模式开始出现，但还没有成熟的、成熟的、稳定的模式（当它们明确是什么时，我们将达到 4.0）。 显然，Web 2.0不仅仅是足智多谋和主动性。对于许多“实干家”来说，还有更多的“记者”、“思考者”、“作家”、“上传者”将网络体验为参与；但正是许多相信并生活在网络中的人的积极参与重新激发了人们进行实践和实验的欲望。尝试新路径的愿望不一定要在技术先进的背景下或在难以理解的创新“炒作状态”服务中考虑。
事实上，我们有很大的机会来重塑传统和整合的行业，或者发明与更多线下环境相关的创新解决方案。 要提到与传统世界密切相关的创新 2.0 现实，我们可以谈论书籍和出版。在 Web 1.0 中，亚马逊向我们解释说，书籍可以在网络上出售和购买。如今，Lulu.com刚刚获得了SEOZoz.org授予的2007 年 Web 2.0 书籍类奖项，为作者提供真正的按需印刷服务和服务市场：翻译、排版等。为了响应客户订单，露露还打印并运送了一份纸质副本，将一本精美的光面纸和封面书籍带到了读者的桌子上。