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近 20 年来，我们一直在谈论千禧一代。现在，是时候开始思考下一个时代是什么或谁才是下一个时代了。Z 世代正成为人们关注的焦点。如今，他们占美国人口的 28%（根据 Iconoculture 的数据），而且这一数字还在迅速增长：四年后，这一比例将达到惊人的 40%。精明的品牌正在密切关注这个群体的运作方式，因为很快——很快——Z 世代将对我们的行为和消费方式产生巨大影响。

在接下来的几周里，我们将继续分享一些关于这个成长中的一代人的重要见解，以及他们如何颠覆之前的一切。欢迎来到第三周第三部分。第一部分，介绍 Z 世代，请点击此处。第二部分，深入了解 Z 世代的消费能力，请点击此处。

第三部分：真正的开拓者；Z 世代具有独立性和创业精神

几年前，拥有一个 YouTube 频道还不算是一份职业。天哪，现在情况已 立陶宛 whatsapp 经大不相同了！Z 世代在成长过程中见证了互联网和社交媒体上涌现出大批明星，他们认为这不是一种异常现象，而是一种合法的未来职业。他们认为，无论他们是想创业还是制作音乐，他们都可以借助同龄人和社交数字渠道创造任何他们想要的职业。

Z 世代牢记这一理念，学会了自力更生，渴望创造影响、改变自己、树立名声。由于他们成长于经济不稳定的时代，他们知道如何在传统结构之外发挥资源优势和自我激励。他们认为创业是一种不必依赖任何人（或任何事物）的方式。

虽然近三分之一的千禧一代仍与父母同住，但 Z 世代在更健康的经济环境中成长，似乎渴望摆脱束缚。他们不会等待父母教他们东西或告诉他们如何做决定。相反，他们走出家门，好奇而又积极，探索如何在上大学之前获得相关的专业经验。

事实上，他们更愿意放弃公司里的繁琐工作，自己创业。根据Upfront Analytics 的调查，61% 的人毕业后更愿意创业，而不是当一名雇员，76% 的人希望将自己的爱好变成一门生意。

对于 Z 世代来说，一切都是为了试水 — 创办一家公司、创造一款产品 — 但无需等待许可、合适的技能、学位甚至多年的工作经验。这是一个 DIY 教育、众包和生活窍门的时代。

Z 世代并不认为实现梦想的道路是一条直线。他们张开双臂拥抱创业的想法，为了实现梦想，他们会拼命构思、创造和颠覆。

下次，我们将讨论 Z 世代如何跨越数字世界和物理世界。



关于作者 Heather Scott 的一些背景介绍：

希瑟·斯科特

我的工作：
我解读房间。我理解行为。我处理人性、文化和价值观。更重要的是，我不会把关系或品牌放在第一位，我把人放在第一位。如果你喜欢基于洞察力、趋势和策略的计划，那么我就适合你。我是一个计划者，而不是一个日间奔波者。

为什么重要：
你相信魔法吗？因为好主意就是好主意。策略本身不会留下持久的印记。洞察力和趋势令人着迷，但仅凭它们本身并没有什么意义。三者的结合才是魔法发生的地方。