Цифровой брендинг работодателя, входящий и исходящий рекрутинг: ключ к привлечению талантов в B2B-компании
Posted: Sun Dec 22, 2024 8:51 am
В конкурентном мире B2B привлечение нужных специалистов стало стратегическим приоритетом. Три ключевые концепции, которые приобрели актуальность, — это цифровой брендинг работодателя , входящий рекрутинг и исходящий рекрутинг . В этой статье мы исследуем эти концепции, их преимущества и способы их эффективной реализации.
Что такое цифровой брендинг работодателя?
По данным CareerBuilder, 73% кандидатов начинают поиск номера телефонов германии через Google. Как адаптироваться к новому поведению кандидатов?
Цифровой брендинг работодателя — это стратегия построения и распространения имиджа компании как работодателя на цифровых платформах . Сюда входят социальные сети, веб-сайты и порталы вакансий. Сильный цифровой брендинг работодателя не только улучшает восприятие компании, но и позиционирует ее как привлекательное место для работы.
В брендинге работодателя мы начинаем с кандидата (идеального профиля кандидата, который нам нужен) и исходя из этого строим наше ценностное предложение как работодателя . Кого мы ищем, чем мы занимаемся, какие преимущества мы предоставляем, чем мы отличаемся в управлении талантами?
Преимущества цифрового брендинга работодателя
Увеличение количества заявок . Согласно исследованию LinkedIn, компании с сильным брендом работодателя получают на 50 % больше кандидатов (LinkedIn, 2021).
Удержание талантов . В организациях с хорошей репутацией как работодателей текучесть кадров снижается на 28% (Glassdoor, 2022).
Лучшее качество кандидатов . Компании с сильным брендингом работодателя с большей вероятностью привлекут высококвалифицированных специалистов: 84% кандидатов заявляют, что репутация компании влияет на их решение (CareerBuilder, 2020).
Цифровые стратегии привлечения талантов в B2B
Чтобы связать ценностное предложение работодателя с кандидатами, которых мы ищем, мы можем использовать два типа стратегий, которые дополняют друг друга: входящий рекрутинг и исходящий рекрутинг.
Что такое входящий рекрутинг?
Входящий рекрутинг — это подход, направленный на привлечение кандидатов с помощью релевантного и ценного контента, а также поисковой оптимизации (SEO), аналогичной стратегии входящего маркетинга. Вместо того, чтобы активно преследовать кандидатов, мы привлекаем их, создавая положительный опыт о нашем бренде работодателя.
Преимущества входящего рекрутинга
Экономия затрат . Внедрение входящего рекрутинга может снизить затраты на привлечение талантов на 50 % (SHRM, 2023), поскольку оно основано на привлечении, а не на поиске.
Улучшение опыта кандидатов : более прозрачный и дружественный процесс отбора может повысить удовлетворенность кандидатов на 70% (Совет по талантам, 2021 г.).
Генерация кандидатов : согласно отчету Jobvite, компаниям, использующим входящий рекрутинг, удается конвертировать 30% своих посетителей в кандидатов (Jobvite, 2022).
Что такое исходящий рекрутинг?
Исходящий рекрутинг – это стратегия, которая предполагает активный поиск кандидатов с помощью упреждающих методов. Это включает в себя прямой поиск и установление контактов с людьми, которые в данный момент не обязательно ищут работу. С цифровой стороны это включает в себя контент в социальных сетях, информационные бюллетени, вебинары, даже цифровую рекламу и использование послов бренда (сотрудников-фанатов), которые создают и распространяют контент.
Преимущества исходящего рекрутинга
Доступ к пассивным талантам : позволяет вам связаться с высококвалифицированными кандидатами, которые не ищут активно новые возможности, что имеет решающее значение на конкурентном рынке (Harvard Business Review, 2020).
Контроль над процессом : предлагает рекрутерам больший контроль над процессом отбора, позволяя им находить кандидатов, которые идеально соответствуют требованиям компании (Recruitment Marketing, 2021).
Построение отношений – способствует развитию долгосрочных отношений с потенциальными кандидатами, что может привести к найму в будущем (LinkedIn Talent Solutions, 2021).
Что такое цифровой брендинг работодателя?
По данным CareerBuilder, 73% кандидатов начинают поиск номера телефонов германии через Google. Как адаптироваться к новому поведению кандидатов?
Цифровой брендинг работодателя — это стратегия построения и распространения имиджа компании как работодателя на цифровых платформах . Сюда входят социальные сети, веб-сайты и порталы вакансий. Сильный цифровой брендинг работодателя не только улучшает восприятие компании, но и позиционирует ее как привлекательное место для работы.
В брендинге работодателя мы начинаем с кандидата (идеального профиля кандидата, который нам нужен) и исходя из этого строим наше ценностное предложение как работодателя . Кого мы ищем, чем мы занимаемся, какие преимущества мы предоставляем, чем мы отличаемся в управлении талантами?
Преимущества цифрового брендинга работодателя
Увеличение количества заявок . Согласно исследованию LinkedIn, компании с сильным брендом работодателя получают на 50 % больше кандидатов (LinkedIn, 2021).
Удержание талантов . В организациях с хорошей репутацией как работодателей текучесть кадров снижается на 28% (Glassdoor, 2022).
Лучшее качество кандидатов . Компании с сильным брендингом работодателя с большей вероятностью привлекут высококвалифицированных специалистов: 84% кандидатов заявляют, что репутация компании влияет на их решение (CareerBuilder, 2020).
Цифровые стратегии привлечения талантов в B2B
Чтобы связать ценностное предложение работодателя с кандидатами, которых мы ищем, мы можем использовать два типа стратегий, которые дополняют друг друга: входящий рекрутинг и исходящий рекрутинг.
Что такое входящий рекрутинг?
Входящий рекрутинг — это подход, направленный на привлечение кандидатов с помощью релевантного и ценного контента, а также поисковой оптимизации (SEO), аналогичной стратегии входящего маркетинга. Вместо того, чтобы активно преследовать кандидатов, мы привлекаем их, создавая положительный опыт о нашем бренде работодателя.
Преимущества входящего рекрутинга
Экономия затрат . Внедрение входящего рекрутинга может снизить затраты на привлечение талантов на 50 % (SHRM, 2023), поскольку оно основано на привлечении, а не на поиске.
Улучшение опыта кандидатов : более прозрачный и дружественный процесс отбора может повысить удовлетворенность кандидатов на 70% (Совет по талантам, 2021 г.).
Генерация кандидатов : согласно отчету Jobvite, компаниям, использующим входящий рекрутинг, удается конвертировать 30% своих посетителей в кандидатов (Jobvite, 2022).
Что такое исходящий рекрутинг?
Исходящий рекрутинг – это стратегия, которая предполагает активный поиск кандидатов с помощью упреждающих методов. Это включает в себя прямой поиск и установление контактов с людьми, которые в данный момент не обязательно ищут работу. С цифровой стороны это включает в себя контент в социальных сетях, информационные бюллетени, вебинары, даже цифровую рекламу и использование послов бренда (сотрудников-фанатов), которые создают и распространяют контент.
Преимущества исходящего рекрутинга
Доступ к пассивным талантам : позволяет вам связаться с высококвалифицированными кандидатами, которые не ищут активно новые возможности, что имеет решающее значение на конкурентном рынке (Harvard Business Review, 2020).
Контроль над процессом : предлагает рекрутерам больший контроль над процессом отбора, позволяя им находить кандидатов, которые идеально соответствуют требованиям компании (Recruitment Marketing, 2021).
Построение отношений – способствует развитию долгосрочных отношений с потенциальными кандидатами, что может привести к найму в будущем (LinkedIn Talent Solutions, 2021).