照片、视频……又是照片。Instagram 怎么了？
Posted: Sat Jan 25, 2025 8:59 am
如果您是 Instagram 用户，您就会知道该应用程序一直在试图抑制 TikTok 的增长并让其用户暂时留在该平台上。
为了实现这一目标，他们推出了多项功能，例如 Reel 模板、60 秒故事、顶级创作者的现金奖励，甚至还有 TikTok 风格的应用程序重新设计，以及优先考虑视频而非其他内容的新算法。
问题是：这些变化不仅没有阻止TikTok的增长，而且还让大量用户感到不满。它对任何人都不起作用。
亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 意识到了这一点。在最近与用户的问答环节中，他承认：“我认为我们在 2022 年过于关注视频，将排名推得太高，基本上展示了太多视频而照片不够。”
莫塞里表示，Instagram 一直致力于恢复更加平衡的方法，内部指标表明此举正在发挥作用。
“比如，某人点赞照片和视频的 约旦消费者电子邮件列表 频率，以及某人评论照片和视频的频率大致相同，这是一个好迹象，表明事情是平衡的。随着时间的推移，Instagram 上的视频数量会越来越多，这是因为视频推动了整体参与度的提高。但照片永远是我们工作的重要组成部分。”
那么……现在怎么办？2024 年 Instagram 会有什么变化？
从好的方面来看，Instagram 首席执行官承认该应用的独特之处在于其内容类型多种多样，这是一个好消息。看看 Instagram 内容今年如何发展将会很有趣，它将更加注重与你的品牌和受众相关的内容（无论是视频还是图片），而不是依赖Reels 的流行音乐。
不过，我不得不说，Instagram 仍然感觉迷失了方向。这一改变是否是迈向更真实体验的一步还有待观察。
Instagram 过于关注潮流和与其他应用的竞争，而没有找到自己的利基市场。实际上，在BeReal于 2022 年流行起来之后，Instagram 重新将重点放在照片上，而其竞争对手Candid Stories却未能产生重大影响，这确实很有趣。
如果我可以给你一个建议，如果你还没有这样做的话：不要在营销策略中过度依赖 Instagram。对于一个还没有决定自己想要成为什么样子的应用程序来说，这样做是非常冒险的。
那么，现在，就随音乐起舞吧。我们永远不知道 Mosseri 什么时候会再次转移算法焦点。卷轴？照片？旋转木马？生活？谁知道呢？
继续尝试应用程序提供的不同格式。如果您的受众与您的内容一致，您可能会看到结果。但请注意，算法的重点可能随时发生变化，因此最好对 Instagram 未来的发展方向保持开放态度。
您想继续了解营销最佳实践吗？我强烈建议您订阅Rock Content 的互动新闻通讯 The Beat。在那里，您可以找到数字营销领域所有重要的趋势。
为了实现这一目标，他们推出了多项功能，例如 Reel 模板、60 秒故事、顶级创作者的现金奖励，甚至还有 TikTok 风格的应用程序重新设计，以及优先考虑视频而非其他内容的新算法。
问题是：这些变化不仅没有阻止TikTok的增长，而且还让大量用户感到不满。它对任何人都不起作用。
亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 意识到了这一点。在最近与用户的问答环节中，他承认：“我认为我们在 2022 年过于关注视频，将排名推得太高，基本上展示了太多视频而照片不够。”
莫塞里表示，Instagram 一直致力于恢复更加平衡的方法，内部指标表明此举正在发挥作用。
“比如，某人点赞照片和视频的 约旦消费者电子邮件列表 频率，以及某人评论照片和视频的频率大致相同，这是一个好迹象，表明事情是平衡的。随着时间的推移，Instagram 上的视频数量会越来越多，这是因为视频推动了整体参与度的提高。但照片永远是我们工作的重要组成部分。”
那么……现在怎么办？2024 年 Instagram 会有什么变化？
从好的方面来看，Instagram 首席执行官承认该应用的独特之处在于其内容类型多种多样，这是一个好消息。看看 Instagram 内容今年如何发展将会很有趣，它将更加注重与你的品牌和受众相关的内容（无论是视频还是图片），而不是依赖Reels 的流行音乐。
不过，我不得不说，Instagram 仍然感觉迷失了方向。这一改变是否是迈向更真实体验的一步还有待观察。
Instagram 过于关注潮流和与其他应用的竞争，而没有找到自己的利基市场。实际上，在BeReal于 2022 年流行起来之后，Instagram 重新将重点放在照片上，而其竞争对手Candid Stories却未能产生重大影响，这确实很有趣。
如果我可以给你一个建议，如果你还没有这样做的话：不要在营销策略中过度依赖 Instagram。对于一个还没有决定自己想要成为什么样子的应用程序来说，这样做是非常冒险的。
那么，现在，就随音乐起舞吧。我们永远不知道 Mosseri 什么时候会再次转移算法焦点。卷轴？照片？旋转木马？生活？谁知道呢？
继续尝试应用程序提供的不同格式。如果您的受众与您的内容一致，您可能会看到结果。但请注意，算法的重点可能随时发生变化，因此最好对 Instagram 未来的发展方向保持开放态度。
您想继续了解营销最佳实践吗？我强烈建议您订阅Rock Content 的互动新闻通讯 The Beat。在那里，您可以找到数字营销领域所有重要的趋势。