众所周知，SEO 是 Google 排名成功的关键。但强大的 SEO 策略的关键是什么？关键字研究！
关键词研究是整体内容策略的基础。它决定了你的主题和主题、文章标题，以及最终你将获得的搜索排名。
问题在于：许多人（甚至是专业营销人员）都将关键字研究视为一个简单的过程，加密货币数据 即列出重点单词和短语并尽可能地将它们转储到博客文章中。
但这还不够。事实上，懒惰的关键词填充会对你的结果产生负面影响。
关键词研究（如果正确执行）是一个多步骤的过程，需要时间、研究和策略。但这样做所获得的投资回报是值得的。
在接下来的部分中，我将引导您了解我们在 Marketing Insider Group 使用的经过验证的关键字研究流程，包括您可以用来入门的提示和模板。
快速摘要：
良好的关键词研究植根于了解买家意图。
创建简短的文档有助于您明确您的偏好、目标受众以及 SEO 和内容目标。
了解您现有的关键字排名以及竞争对手的关键字排名。
遵循博客文章写作的最佳实践，以最大化关键字研究的投资回报率。
跟踪每月的 SEO 进度使您能够利用机会并更快地解决问题。
了解您的主要购买意图
良好的关键词研究总是植根于买家的意图。
这是什么意思？简而言之，您的关键词需要围绕潜在客户在需要您的解决方案时所搜索的内容，而不是您作为企业主或营销人员认为最重要的内容。
它还需要与买家旅程中的具体阶段保持一致。例如：他们现在是否准备购买，还是正在进行首次探索性搜索？针对这两个买家群体的关键字和内容应该有所不同。
买家旅程的阶段：意识、考虑、意向、购买、忠诚度和倡导。
考虑到这一点，我对关键词研究的定义如下：
关键词研究是识别目标客户在买家旅程的每个阶段寻求问题解决方案时所搜索的单词和短语的过程。
关键词是：解决问题。买家通常希望解决问题 — — 他们不会依赖单一的解决方案。相反，他们会寻找能够最好地解决他们的痛点和需求的品牌。
人们阅读博客最常见的目的是学习新知识、娱乐或了解行业最新动态。简而言之，人们只关心阅读与自己相关的东西。
人们阅读博客的原因
图片来源: HubSpot
当您进行准确、彻底的关键字研究作为优质内容的基础时，您可以向客户表明您了解他们，并说明为什么他们应该选择您的品牌而不是竞争对手的品牌。
在 Marketing Insider Group，我们遵循经过验证的 5 步关键字研究流程。首先记录有关品牌内容目标的重要信息，然后通过跟踪每月进度，在您开始发布内容后继续进行。
创建简介
每位 MIG 客户都会填写一份客户简介（见下图），让我们清楚地了解他们喜欢的写作风格、品牌声音和语调、内容目标等。我们认为这非常重要，甚至还为自己完成了一份客户简介。我们会经常更新它以反映新的目标并保持新鲜感。
这是 Marketing Insider Group 客户简报文件的一部分。
关键字研究过程的第一步（无论是与代理机构合作还是自行进行）都应该是创建品牌简介。相信我，无论您对自己的品牌有多了解，这都是一项有益的练习。
以下是您的简介中应涵盖的内容：
写作偏好——字数、语气以及作者应该知道的其他细节
目标受众——你为谁写作？使用你的买家角色来帮助实现这一点。
竞争对手——您与哪些品牌竞争客户和 SERP 空间？
内容主题和支柱——关键词和主题的重点领域
示例——您希望排名的关键词、您喜欢的文章和您阅读的出版商的具体信息对于作家来说都是有用的参考。
完成简介后，请花时间对其进行反思，并思考它如何不仅能为您的关键字研究提供参考，还能为您的整个内容策略提供参考。